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Reportage · Backstage · Paris

Cosmetic 360?

Un bond dans le futur de la beauté

Par Laïla Mammari Paris · 14 Et 15 Octobre 2026
Paris · Cosmetic 360

Au Carrousel du Louvre, la 12e édition du salon international de l'innovation en parfumerie et cosmétique s'est placée sous le signe des Régénérations. Récit d'une immersion, des laboratoires aux flacons.

Organisé par Cosmetic Valley, premier réseau mondial de la parfumerie-cosmétique, Cosmetic 360 couvre toute la chaîne de valeur, des matières premières à la distribution. Pour sa 12e édition, le salon a choisi un thème fort et engagé : les Régénérations, au pluriel.

Le pluriel compte. Le thème irrigue à la fois la régénération de la peau, celle des ressources et des écosystèmes, et celle des modes de production et de distribution. L'ambition, résumée par les organisateurs, est celle d'une « beauté régénérative de bout en bout », qui crée, s'adapte et innove différemment.

Après le développement durable et l'économie circulaire, la filière se donne ainsi un nouvel horizon : ne plus seulement limiter les dégâts, mais rendre davantage qu'elle ne prend.

Le salon le prouve aussi dans son fonctionnement : Cosmetic 360 est le premier salon de la filière à avoir obtenu le label LEAD (Label pour les Événements à Ambitions Durables), avec une médaille de bronze.

Le message est immédiat : ici, on vient découvrir l'innovation, et l'on fait un bond dans le futur. Car Cosmetic 360 n'est pas un salon de vitrines mais un rendez-vous B2B. Formulateurs, fournisseurs de matières premières, fabricants d'emballages, start-up et directions innovation des grands groupes y côtoient des biologistes, des chercheurs et des docteurs venus présenter leurs travaux. La recherche publique internationale dispose d'ailleurs de son propre espace, la Research Zone, tandis que la Factory Zone accueille des démonstrations industrielles.

Pour s'orienter parmi les 260 innovations, une règle simple : une innovation par stand, signalée par un totem, et une couleur par catégorie. Six catégories couvrent toute la vie d'un produit, de la matière première au point de vente.

Avec les Innovation Challenges, cinq grands noms de l'industrie, Estée Lauder, L'Oréal, LVMH Recherche, Proya et TechNature, invitent les porteurs de projets à venir les rencontrer. L'innovation ne se fait plus seulement en interne : les groupes viennent la chercher dehors.

The Estée Lauder Companies l'assume avec La Maison des Parfums, du nom de son atelier parisien dédié au parfum, et une promesse : « Driving the future of fragrance ». Sur son mur Open Innovation s'affichent les maisons du groupe, d'Estée Lauder à Clinique, Tom Ford, Jo Malone London, Kilian Paris, Le Labo, Aerin, Frédéric Malle, Balmain et Aramis. Des ateliers de réalité virtuelle y étaient programmés ; victimes de leur succès, ils affichaient complet à notre passage.

Pour les jeunes maisons de parfum, le message est clair : les plus grands portefeuilles de la parfumerie de prestige cherchent désormais à l'extérieur leurs prochaines innovations, qu'il s'agisse de matières, de technologies ou d'expériences olfactives.

C'est l'une des expériences les plus singulières du salon. IBG (Innovative Beauty Group), spécialiste parisien des solutions cosmétiques clés en main, et centdegrés, l'agence de création de marques et de design qui l'a rejoint en 2025, s'y présentent comme des « brand builders and brand boosters » : un écosystème de développement de marque « de la stratégie au linéaire », avec leurs partenaires Takasago et Arcade Beauty.

L'idée, selon le programme officiel : mieux comprendre comment créer de la nouveauté et de la singularité dans un secteur très concurrentiel, en réunissant autour d'une même table experts marché, stratèges de marque, designers, ingénieurs, développeurs produit, experts supply chain et fournisseurs, « en intelligence collective ».

Au menu, côté parfum, deux créations Takasago : Forever Vanilla, signée Marine Ipert, à base de vanille TaSuki™ issue d'un sourcing durable et de la technologie Aromacrave™, conçue grâce aux neurosciences pour activer le circuit de la récompense ; et Fresh Pop, signée Oliver Riva, un champagne « à savourer avec le nez » porté par la technologie Infinite Senses Power. Plus loin, le flacon d'eau de parfum Almotahajiba, dessiné par centdegrés et produit par IBG de l'emballage primaire au secondaire, des brumes cheveux et corps Arcade Beauty développées avec Takasago, et des textures coréennes signées Outin Futures.

Jusqu'à la table elle-même, née du recyclage : ses pieds sont imprimés en 3D à partir de plastiques 100 % recyclés par POOLP, micro-usine urbaine, et son plateau réalisé à partir de portes récupérées et reconditionnées. What's Your Parfum? y a noué trois échanges, dont deux consacrés au parfum.

En conférence, une entreprise engagée a retracé sa trajectoire de sourcing régénératif, certifications Fair for Life et B Corp à l'appui, avec une ambition affichée : passer d'une entreprise qui limite son impact à une entreprise qui y contribue positivement. Le programme « Régénérations » réunissait experts, chercheurs et innovateurs autour de l'agriculture régénératrice, des biotechnologies, de l'économie circulaire et de la réparation de la peau. La biotechnologie, citée partout, promet de produire plus proprement.

Côté parfum, l'escale la plus envoûtante se trouvait sur le stand de la Cosmétopée des Outre-mer (French Overseas Cosmetopeia), programme de Cosmetic Valley mené en coopération avec le CIRAD pour valoriser les plantes des territoires ultramarins. On y découvrait le monoï de Tahiti Appellation d'Origine de Pacifique Sud Ingrédients et, parmi les exposants réunis par Pacific Cosmetic Valley, l'antenne de Cosmetic Valley en Polynésie française, la maison Kakiu, « l'âme parfumée des îles ».

La jeune maison polynésienne fait revivre les huiles sacrées des archipels, chacune liée à son territoire : Umuhei pour les Marquises, Kahaia pour les Tuamotu et, bientôt, Pua pour Tahiti et ses îles, du nom d'une fleur blanche et parfumée de la tradition tahitienne. Des savoir-faire transmis oralement depuis des générations, que la marque veut protéger. Son histoire mérite un article à elle seule : nous y reviendrons très vite.

Le mot « émotion » est revenu dans de nombreuses prises de parole. Et elle devient une donnée : Brain Impact, scale-up belge des neurosciences appliquées au consommateur, résume sa promesse en trois mots, Predict. Optimize. Succeed. L'intelligence artificielle fait désormais partie du processus d'innovation, tout comme des machines de conception ultra performantes. Exemple très parlant pour le parfum : la jeune société française SenseBioTek, membre de Cosmetic Valley, passe de l'analyse des composés volatils de la peau au nez électronique doté d'IA, pour la R&D, le contrôle qualité et l'authentification.

Greentech, pionnier des biotechnologies, présentait le deuxième opus de Biotechs 2045 : dans une cabine de projection, six personnages venus du futur incarnent chacun une innovation qui n'existe pas encore, et les visiteurs votent pour la plus prometteuse. La Start-up Zone réunissait 38 jeunes entreprises, animée par Beauty Tech Chartres, l'écosystème chartrain de la beauty tech né dans le sillage de la French Tech, tandis qu'une nouvelle Nutricosmetics Zone explorait un marché estimé à 300 milliards d'euros en 2030.

Décernés le 14 octobre par un jury de journalistes de la presse professionnelle, un prix par catégorie (palmarès publié par Premium Beauty News) :

Avec 24 pays représentés, de la Corée du Sud au Pérou, l'édition 2026 s'est voulue plus internationale que jamais. Le C-Beauty Journey proposait une immersion dans la beauté chinoise à travers plus de 30 acteurs, avec un espace dédié à OSM et à la beauté régénérative autour des actifs de la perle. Le salon célébrait aussi les dix ans du Global Cosmetics Cluster, réseau international de 17 clusters de la filière.

Cosmetic Valley prépare déjà la suite : la Maison de la Cosmétique, attendue fin 2028 à Chartres, face à la cathédrale, futur siège du pôle et lieu ouvert aux professionnels, chercheurs, étudiants et au grand public. Une promesse résumée en une phrase sur le salon : « La cosmétique mondiale ouvre son cœur en France ».

Une immersion futuriste, qui permet de prendre la mesure de la recherche et du développement nécessaires à une innovation constante. Trois leçons pour les maisons de parfum :

L'innovation est devenue collaborative. Une jeune marque ou un fournisseur avec une vraie technologie a désormais une porte d'entrée chez les grands groupes.

La matière première redevient un récit. Régénératif, biotech, appellation d'origine, rituels ancestraux : la traçabilité est un argument de désir, pas seulement de conformité.

L'émotion entre dans l'ère de la preuve. Neurosciences, IA, réalité virtuelle : elle se démontre, sous le regard de la science.

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